пиар директор

Ответ от Мия Фернандес[гуру]
Связи с общественностью, или PR, - область деятельности, не так давно появившаяся в России. Если в США истории PR около 100 лет, в Западную Европу это явление пришло после второй мировой войны, то в России эта сфера деятельности получила развитие лишь в начале перестройки, после краха советской системы пропаганды. Первые директора по связям с общественностью перенимали опыт и знания у западных учителей - иностранных компаний и PR-агентств, и вначале применяли их при формировании образов политических партий, лидеров партийного движения, помогая им в борьбе за власть. Российские бизнесмены заинтересовались деятельностью PR-менеджеров в период "корпоративных войн", передела собственности, когда орудием борьбы за капитал стала информация.
В настоящее время наступает период расцвета PR-менеджмента в России, и специалисты в этой области становятся все более востребованы. Работа директоров по связям с общественностью переводится на профессиональные рельсы, появляются отдельные направления и специализация. Это происходит по нескольким причинам. Во-первых, активно развивается бизнес, усиливается конкуренция, причем не столько товарная, сколько идейная - соперничество образов, вложенных в продукцию. Во-вторых, повышается интерес к фондовому рынку, увеличивается число компаний, планирующих выйти на IPO (первичное размещение акций на биржевом рынке с целью привлечения средств для развития компании) , что открывает потребность организаций в распространении информации о них, формировании их имиджа, построении взаимоотношений с настоящими и будущими инвесторами.
Сегодня, когда нематериальные активы создают высокую добавленную стоимость предприятию, PR-директор, управляя коммуникациями, формирует дополнительные конкурентные преимущества, способствуя успеху компании на рынке.