Автор Оксана задал вопрос в разделе Общество, Политика, СМИ
Какова история возникновения эмблемы крокодила "Lacoste"? и получил лучший ответ
Ответ от МИХАИЛ[гуру]
Немного найдется людей на земле, которые не знали бы маленькую забавную эмблему в виде крокодила, украшающую одежду для любителей спорта и активного отдыха. Lacoste стал, пожалуй, одним из самых авторитетных и интеллигентных лейблов в истории. А история бренда началась с того, что в 1927 году Рене Лакост, такой же известный теннисист во Франции, как Фредерик Джон Пери (Fred Perry) в Англии, провел очередной турнир в Америке, разгромив соперников своей игрой.
Основатель фирмы Рене Лакост любил рассказывать, как его прозвище стало эмблемой всемирно известной марки:
«Крокодилом меня окрестила американская пресса после того, как я заключил пари с капитаном французской команды, выступавшей на Кубке Дэвиса: за победу в очень важном для нашей команды матче он пообещал мне чемодан из крокодиловой кожи. Матч я выиграл, и после этого американская публика наградила меня прозвищем «Крокодил» , которое отражало свойственное мне на корте упорство, находчивость и хватку: своего противника я не «упускал» !
Мой друг Роберт Жорж нарисовал для меня крокодила, а затем мне его вышили на блейзере, в котором я стал появляться на кортах… »
В 1933 году Рене Лакост совместно с Андрэ Жилье, владельцем и президентом крупнейшей трикотажной компании того времени, основал фирму по выпуску спортивных поло с символом зеленого крокодильчика - Lacoste, для занимающихся «интеллигентными» видами спорта спортсменов: теннис, гольф, яхтинг и т. д. Новая рубашка сразу же произвела переворот в спортивной мужской одежде того времени и пришла на смену традиционным «городским» сорочкам с длинными рукавами, которые теннисисты в то время одевали на кортах.
Стойка Рене была настолько боевой, что напоминала крокодила, перед рывком или нападением. Критики прозвали Рене «крокодилом» , после чего его друг Роберт Жорж нашил на удачу зеленого крокодильчика на рубашку Рене. С этого дня Рене выходил на теннисный корт со своим «фирменным знаком» .
Помимо своих фирменных поло, Рене принадлежит идея создания знаменитых ракеток с двойной ручкой, типовыми сейчас пользуются почти все теннисисты Европы.
В середине 60-х прошлого XX века рубашки и поло Lacoste выпускались по всему миру, а спрос был настолько велик, что Lacoste вытеснял с рынка многих конкурентов. Lacoste стал самым признанным и авторитетным брендом, вышедшим в массы. К 90-м Lacoste производили: спортивные костюмы, рубашки, поло, свитера, обувь, кардиганы и т. п. Немалую популярность получила туалетная вода Lacoste, которая выпускалась уже с конца 60-х.
В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате по теннису США, Рене Лакост надел рубашку своей фирмы. Это была первая в мире одежда для спорта.В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора о чемодане из крокодиловой кожи. Капитан французской сборной по теннису, обещал крокодиловый чемодан, Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Во Франции, прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен. В 1933 году, Рене Лакост основал вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству революционных рубашек, которые разработал и носил на теннисных кортах Лакост.