бросай курить вставай на лыжи

Ответ от Ёандра[гуру]
Изначально этот слоган звучал примерно как-то так: вставай на лыжи, покури. Мем «здоровый образ жизни» , возник в буржуазных демократиях в первой половине 20 века как реакция на культ здоровья тоталитарных режимах. Но если в СССР и Германии «здоровье» в 30-е означало в первую очередь возможность держать оружие, то в какой-нибудь Америке – повышение уровня продаж сопутствующих товаров.
Впрочем, «сопутствующих» , наверное, не совсем верно. Сама компания за «здоровый образ жизни» в достаточно большой степени финансировалась теми же табачными компаниями. Лыжи – отличный пример.
Вставать на лыжи в середине 30-х активно призывала компания Lucky Strike. 30-м-31-м Lucky Strike провела компанию «Reach for a Lucky instead», в рамках которой потребителям наглядно демонстрировались высокие спортивные показатели курильщиков. (Кури больше! Стань спортсменом) . Следствием этой компании стало появление т. н «табачных диет» , и вообще миф о том, что курильщик намного стройнее некурильщика.
В 35-м году Lucky Strike начинает использовать в своей рекламе лыжников. Тут же подтягиваются и другие – Cool, Wills, Camel, Tareyton. Показательным мне кажется такой момент: если мы возьмем, например, журнал Life, то увидим, что до начала этой компании никаких материалов посвященных лыжному спорту в нем не будет. Т. е. вообще не будет, как факта. В 36-м – сразу 4, в 37-м – 5 и т. д.
«Курильщик на лыжах» - образ, фиксируемый в сознании во второй половине 30-х, в 40-х немного отойдет на второй план (главный образ первой половины 40-х по понятным причинам – человек с винтовкой в руке и сигаретой в зубах) , но в 50-х вернется с удвоенной силой. И тоже по понятным причинам. В середине 50-х горнолыжные курорты становятся массово доступны среднему классу. Строится огромное количество подъемников, высокогорных гостиниц. Ну и понятно, что делать лыжнику-то, забравшемуся на гору? Лаки страйк, кемел, мальборо (ну, до того еще как их согнали, вслед за индейцами, в их ковбойскую резервацию) , в начале 60-х почему-то очень много лыжников у кента, честерфильд, винстон.
Ну а потом уже в наши дни была песня Отпетых мошенников Бросай курить, вставай на лыжи.