Ббдо рекламное агентство
Автор Анастасия Павленко задал вопрос в разделе ВУЗы, Колледжи
есть ли в интернете хоть какая то информация о Рое Дерштайне (одного из основателей BBDO) и, если есть, где ее искать? и получил лучший ответ
Ответ от Ѝльхан Алиев[гуру]
BBDO – престижное рекламное агентство
Пт, 24 мая 2013∣167∣0∣bbdo, рекламное агентство
Агентство, филиалы которого многие годы завоевывают самые престижные награды в рекламном мире. Агентство, занимающее самые высокие места во всех рейтингах рекламы. Это агентство «родом» из Америки, и основано потомками священников.
Один из основателей, Джордж Баттон, открыл свое агентство в 1891 году и крайне успешно занимался рекламной деятельностью. После его смерти ближайший друг возглавил дело и позже продал его другому рекламному агентству, BDO. При этом в названии появилась еще одна буква B, и сейчас мы знаем эту фирму под ее настоящим именем BBDO.
Биографии владельцев BDO также вызывают интерес своим удивительным предпринимательским духом. Брюс Бартон, который также как и Джордж Баттон, был сыном священника, сначала торговал кленовым сиропом и получал с этого 600 долларов в год. Далее он перешел работать в газеты «Домашний очаг» и «Домашний вестник» в качестве исполнительного директора. Затем он переехал в Нью-Йорк, где продавал рекламные места для журнала Collier.
Вторая мировая война подарила Бартону огромный опыт по организации работы фонда для сбора денег американским солдатам через Армию спасения и множество благотворительных организаций. В ходе работы Бартон не только познакомился со многими важными людьми, но и встретил Роя Дерштайна и Алекса Осборна.
Дерштайн закончил Принстон и отвечал за финансы в рекламных агентствах. Осборн также работал в рекламе, но в должности копирайтера и журналиста. В 1919 году состоялся исторический ужин, на котором приятели решили основать собственную компанию.
В управлении фирмой они подошли к делу так хорошо и слаженно, что уже через пять лет агентство заняло четвертое место как одно из самых больших и влиятельных в Америке. Объединение двух агентств и создание BBDO позволило занять лидирующие позиции благодаря тому, что клиенты агентства Баттона не конкурировали с клиентами BDO.
Сейчас BBDO Worldwide — одна из самых крупных фирм в мире рекламы, на нее работают люди из 79 стран со всего мира, она состоит из более мелких компаний в количестве 287 штук. Даже сегодня, спустя сотню лет, головной офис не изменил своего географического положения и находится в Нью-Йорке.
BBDO Group — это имя российского отделения, которое входит в международную сеть BBDO. Компания работает с 1989 года в России, и уже завоевала множество престижных наград. На нее работают 800 человек из 15 рекламных агентств, с центральным офисом в Москве
все ищут на яндехе, на гугле.
25. Развитие рекламного бизнеса в 20-е годы XX в. Агентство BBDO (1928).
Аббревиатура
BBDO образовалась в конце 20-х годов 20 века от названия "Баттен,
Бартон, Дерштайн и Осборн" (фамилии учредителей компании) . Этому
предшествовала история двух отдельных рекламных агентств. George Batten
Newspaper Advertising Agency Джорджа Баттена и "Бартон, Дерштайн и
Осборн" (BDO), где Бартон был президентом компании, Дерштайн был главным
бухгалтером, Осборн отвечал за творческий процесс) . Когда Джордж Баттен
умер, его агентством стал руководить Уильям Джонс.
По легенде,
Рой Дерштайн и Уильям Джонс столкнулись в лифте одного дома на
Медиссон-авеню в 1929 году и решил создать совместное агентство, которое
в дальнейшем получило название BBDO по первым буквам его основателей
(Баттен Бартон, Дерштайн и Осборн) .
Бартон был сторонником школы «образа» Теодора МакМануса.
Алекс
Осборн разработал метод работы в агентстве, получивший название
«мозговой штурм» ("brain storm"). Этот метод предназначен для быстрого
решения любых творческих задач - технических, организационных,
маркетинговых, при котором сначала выдумывается много вариантов решения
без каких-либо ограничений, и лишь потом выбирается лучшее из них. В
мозговом штурме участвует коллектив из нескольких специалистов, и
ведущий. Перед самим сеансом мозгового штурма, ведущий производит четкую
постановку решаемой задачи. В ходе мозгового штурма участники
высказывают свои идеи решения поставленной задачи, причем как логичные,
так и абсурдные. В процессе мозгового штурма, как правило, вначале
решения не отличаются высокой оригинальностью, но по прошествии
некоторого времени типовые, шаблонные решения исчерпываются и у
участников начинают возникать необычные идеи. Все идеи записываются
ведущим. Затем, когда все идеи высказаны, производится их анализ,
развитие и отбор. В итоге находится максимально эффективное и часто
нетривиальное решение задачи.
Вице-президент BBDO Джон Кэплз
(1900-1990) считался одним из наиболее эффективных копирайтеров того
времени. В 1925 г. Он создал объявление для Заочной школы игры на
фортепиано: «Они смеялись, когда я садился за фортепьяно, но когда я
заиграл! … » . Он стал использовать для рекламных текстов короткие слова,
короткие предложения и абзацы.
Ни одно агентство в 1930-е годы
не было осведомлено о рекламе на радио лучше, чем BBDO. Рой Дерштайн
основал отдел радио в своем агентстве еще в 1925 году. Для первой
часовой радиопрограммы, которую финансировала производящая
радиоаппаратуру компания Atwater Kent, BBDO (тогда еще BDO) выкупило
эксклюзивные права на участие в ней звезд «Метрополитен опера» .
В
1929 году BBDO заполучило одного из богатейших клиентов того времени.
Именно тогда началась рекламная кампания бриллиантов DuPont под слоганом
«Лучшие вещи для лучшей жизни» .
В 1937 году Брюс Бартон решил
сделать политическую карьеру, попытавшись получить место в сенате, но
оказался втянутым в один из скандалов, проиграл выборы и больше в
политических играх не участвовал. Сосредоточившись на рекламном бизнесе,
Бартон возглавлял совет директоров BBDO до самой смерти, последовавшей в
1967 году.
Рой Дерштайн покинул BBDO в 1939 году. организовал
собственное агентство Roy S. Durstine Company, где и проработал до конца
своей жизни.