atl

Ответ от Ўлия Черных[активный]
ATL - (или "над чертой") - все рекламные дейчтвия, которые внесены в бюджет организации; BTL - ("под чертой") - те, что не внесены в бюджет, но планируются.. - это немного из истории возникновения терминов. В современном мире рекламы и маркетинга, к ATL относят традиционные виды рекламы ( СМИ, наружка) , к BTL - относят нетрадиционные виды рекламы ( промоушн, мерчендайзинг, вирусный маркетинг и т. д. ) - всё то что направлено четко на целевого потребителя, основано на формировании соответствующих марке, бренду отношении, чувтст, эмоций, - особняком стоят Event и PR! Приходите в Мой мир - проконсултирую подробнее

Ответ от Ёпиридонов Николай[эксперт]
Abow The Line - ATL (от англ. above-the-line) — реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет-баннеры, реклама в кинотеатрах). Прочие рекламные технологии (стимулирование сбыта, связи с общественностью - PR и пр. ) относят к BTL. Технологии ATL обладают сильным воздействием и считаются безличными по отношению к потребителям.
Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров большой компании по производству товаров массового потребления при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой ("под чертой" - англ. "Below The Line" - BTL. По аналогии "над чертой" - "Above The Line" - ATL).
Наибольшая часть бюджета в рекламе относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени (или его эквивалентов) очень велика. Хотя общее правило не верно, например, для предметов роскоши.
Выделяют несколько составляющих ATL – печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружная реклама, транзитная реклама (на транспорте и внутри него) , а также внутренняя. Контакт со СМИ, относящимся к ATL, предполагает выделение определенного объема финансовых средств, в соответствии с существующими на рынке ценами.
Below The Line - BTL (от англ. below-the-line) — термин BTL объединяет промо-акции, директ мейл (от англ. direct mail — прямые почтовые рассылки) , выставки, POS (аббр. от англ. point of sale — место продажи) и многое другое.
В западном бизнесе под BTL подразумевают рекламную технологию, использующую менее интенсивные / убеждающие методы, чем традиционная реклама (ATL), и к BTL относят прямой маркетинг, связи с общественностью (PR) и стимулирование сбыта (продвижение продаж). BTL обычно фокусируется на прямой коммуникации — часто с использованием списка целевых потребителей (например, посредством прямой почтовой рассылки и e-mail), чтобы максимизировать процент отклика. Термин BTL в последнее время на западе выходит из употребления, поскольку на замену ему пришел подход Интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров большой компании по производству товаров массового потребления при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой ("под чертой" - англ. "Below The Line" - BTL. По аналогии "над чертой" - "Above The Line" - ATL).
Наибольшая часть бюджета в рекламе часто относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени, площадей (или его эквивалентов) очень велика. Хотя общее правило не верно, например, для предметов роскоши.
По российской классификации BTL включает в себя:
стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),
стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),
прямой маркетинг (direct marketing),
специальные мероприятия (special events),
партизанский маркетинг (guerrilla marketing),
POS-материалы.
Инструментарий BTL
Наиболее часто используемые методы работы:
торговые конференции;
промо-акции;
вирусный маркетинг;
выставки и ярмарки;
спонсорство;
интернет-конференции;
установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта;
корпоративное мероприятие;
внутриотраслевое мероприятие (b-t-b party);
разработка программ лояльности;
управление базами данных.

Ответ от Ёергей Приходько[эксперт]
Заходите ко мне на сайт, там всё описано в примерах:
ссылка

Ответ от 22 ответа[гуру]