affinity

Ответ от Ѓженок[гуру]
В качестве показателя соответствия выбранного рекламоносителя требуемой целевой аудитории применяется так называемый индекс соответствия или аффинити-индекс. Он показывает, насколько доля целевой группы в аудитории, охватываемой данным рекламоносителем, выше или ниже, чем доля целевой группы во всей генеральной совокупности (в частном случае - среди всего населения) .
Аффинити-индекс вычисляется следующим образом:
Affinity Index = (Composition Carrier)/ (Composition ALL)*100,
где Composition Carrier - доля целевой группы в аудитории, охватываемой рекламоносителем; Composition ALL - доля целевой группы во всем населении.
Если аффинити-индекс рекламоносителя значимо больше 100, то в аудитории, охватываемой данным рекламоносителем, высока концентрация представителей нужной рекламодателю целевой группы.
Можно привести простой пример:
Лена и Маша пошли за грибами. Объект — это гриб. Грибы, которые девочкам удалось найти (частность) , — это часть всех грибов в лесу (целое) . Белый гриб — это заданный параметр.
Всего Лена нашла 10 грибов, из них 5 белых. Маша нашла 50 грибов, из них 1 белый. Всего в лесу было 1000 грибов, из них 100 белых. Теперь считаем доли белых грибов от всех найденных: Лена — 50%, Маша — 2%, в лесу было — 10%. Теперь считаем отношения долей, т. е. аффинити, для чего делим долю белых грибов в корзинках у девочек на долю белых грибов в лесу (результат умножаем на 100, т. к. аффинити принято представлять в целом виде) :
Лена: 50/10×100 = 500
Маша: 2/10×100 = 20
В лесу: 10/10×100 = 100
Итак, аффинити у Лены намного больше среднего, а аффинити у Маши намного меньше. Если бабушка ставила перед внучками задачу собрать как можно больше белых грибов, то как в абсолютных, так и в относительных цифрах с задачей лучше справилась Лена.
Affinity индекс или индекс соответствия отражает степень соответствия того или иного показателя, или того или иного медиа нашей целевой аудитории. Помимо медиа этими показателями могут быть: проведение свободного времени; отношение к рекламе; лояльность к любой марке, которая мониторится Gallup’ом. Чем больше индекс соответствия, тем это более характерно для нашей аудитории.
Для описания целевой аудитории определенного продукта необходимо изучить ее стиль жизни, поведение. Например, это мужчины в возрасте 25-35 лет, с высоким доходом. Используя базу Gallup MMI, мы смотрим, как они проводят досуг и свободное время. Видим, что индекс соответствия выше 110 у таких видов досуга, как чтение журналов, слушание музыки, радио, посещение театров, баров, автомобили. Это значит, что данное времяпрепровождение наиболее характерно для нашей аудитории по сравнению со всем взрослым населением в целом. Эти данные являются необходимой составляющей портрета нашей ЦА.
Уженок
Гений
(68183)
просто ради "ошибки" компенсировать не стоит ,
но если ответ понравится , то пятерку оценю
=))